Marketing touristique saisonnier qui fonctionne : 7 idées réelles issues de villes comme la vôtre

Vous avez déjà ressenti la pression des saisons changeantes, vous demandant comment garder votre ville animée toute l’année, pas seulement pendant les heures de pointe?

En tant que spécialiste du marketing touristique ou gestionnaire des communications du BIA, vous savez que les visiteurs ont souvent des intérêts spécifiques liés à la période de l’année.

Mais traduire cela en stratégies de marketing touristique concrètes et engageantes qui fonctionnent réellement peut être un vrai casse-tête, surtout avec le temps et les ressources limités.

Le défi d’engagement toute l’année

Les villes et les zones d’affaires locales (BIA) font face à un obstacle unique : comment attirer régulièrement des visiteurs lorsque votre principal attrait pourrait être un festival d’été ou un pays des merveilles hivernal?

Le problème n’est pas un manque de charme ou de joyaux locaux. Il s’agit de communiquer efficacement vos offres saisonnières et de guider les visiteurs vers ces expériences uniques.

Vous voulez éviter la « baisse hors saison » et faire de chaque mois une occasion de découverte, en assurant un flux constant de visiteurs et un soutien aux entreprises locales.

Transformez votre saison morte en une « nouvelle saison »

Imaginez si vous pouviez transformer ces mois plus calmes en aventures thématiques, attirant des visiteurs avides d’une expérience spécifique.

C’est la transformation que des stratégies efficaces de marketing touristique saisonnier peuvent apporter. Il s’agit de tirer parti de la technologie pour rethématiser votre destination et mettre en avant des activités opportunes.

Pensez à la chasse aux lutins du nord de Perth, qui a attiré les familles pour une quête saisonnière, amusante et spécifique, stimulant l’engagement local. Ce type d’approche ciblée et dynamique garde votre communauté dynamique, peu importe le calendrier.

7 stratégies de marketing touristique percutantes pour chaque saison

Voici quelques stratégies éprouvées de marketing touristique adaptées aux petites villes et aux BIA, en utilisant des exemples auxquels vous pouvez vous identifier :

1. Visites à pied numériques thématiques : Créez une nouvelle expérience d’application de visites autoguidées pour chaque saison. Imaginez une promenade photo sur le feuillage d’automne, une visite guidée du festival des lumières d’hiver ou une promenade de floraison printanière. Evergreen Brickworks a vu plus de 1500+ visites de visites sur son application, démontrant la puissance du contenu saisonnier pour créer une expérience de voyage immersive.

2. Chasses au trésor des Fêtes : Gamifiez l’expérience pendant les périodes festives. La chasse aux lutins réussie de North Perth en est un parfait exemple, faisant sortir les gens et explorer les commerces à la recherche d’indices. Offrez de petites récompenses ou des participations à un tirage local pour encourager la participation et aider les visiteurs à magasiner localement.

3. Vitrines saisonnières d’entreprises locales : Utilisez des notifications intelligentes ou un annuaire numérique pour promouvoir des promotions saisonnières ou des produits d’entreprises locales pendant que les visiteurs explorent. Cela peut être un Pumpkin Spice Latte Trail à l’automne ou un guide cadeau des Fêtes en hiver.

4. Sentiers de reconstitution historique ou de contes : Reliez l’histoire de votre ville à des dates saisonnières pertinentes. Une visite guidée d’histoire effrayante pour l’Halloween (comme la visite de la maison hantée de Thunder Bay avec 25 000 vues) ou une visite des traditions de Noël des pionniers peut stimuler le tourisme culturel.

5. Guides nature et activités de plein air : Mettez en avant les activités de plein air saisonnières. Un meilleur guide des collines de luge en hiver, ou des randonnées cachées dans les chutes d’eau au printemps (pensez à la populaire visite de chutes de Bracebridge). Utilisez des visuels époustouflants qui capturent vraiment la beauté de la saison.

6. Tournées d’activation spécifiques à l’événement : Si vous organisez un grand festival, créez une visite qui sert de guide numérique du programme. Le Festival Fringe de Toronto s’est associé à une plateforme de tourisme numérique pour une tournée de balados, permettant aux participants de naviguer sur le site du festival, d’en apprendre davantage sur les artistes et de trouver des exposants sans difficulté.

7. Promenades saisonnières d’art et de culture : Organisez une promenade de sculptures d’été ou une visite d’installations artistiques hivernales. Le BIA du centre-ville de Guelph a organisé avec succès un événement virtuel « Art dans la rue », permettant la découverte et l’engagement même lorsque l’accès physique était limité.

Le rethématisation saisonnière est essentiel

L’idée centrale ici est la rethématisation saisonnière. Vous n’affichez pas simplement une bannière « Joyeuses Fêtes »; Vous créez une toute nouvelle couche d’expérience qui invite les gens à voir votre destination avec un regard neuf et opportun.

Cela maximise vos actifs existants et maintient votre communauté dynamique toute l’année, transformant l’intérêt saisonnier en engagement constant.

Foire aux questions

Q : Ma ville est petite. Avons-nous assez de contenu pour les circuits saisonniers?

R : Absolument! Chaque ville a des histoires uniques, des commerces locaux et une beauté naturelle qui change selon les saisons. Concentrez-vous sur ce qui rend votre endroit original et authentique – c’est votre proposition de vente unique.

Q : Est-ce difficile de gérer plusieurs tournées saisonnières?

R : Pas avec la bonne plateforme de tourisme numérique. Beaucoup sont conçus pour faciliter la création et la planification de contenu, vous permettant d’activer et désactiver les visites en quelques clics, ce qui fait gagner un temps précieux au personnel.

Q : Comment faire pour que les gens connaissent nos offres saisonnières?

R : Faites la promotion de vos visites à travers les médias locaux, les réseaux sociaux, les centres d’accueil et en collaborant avec des entreprises locales pour amplifier le message. Exploitez vos réseaux existants pour maximiser votre portée.

Faites de chaque saison votre haute saison

Des stratégies efficaces de marketing touristique pour l’engagement saisonnier ne nécessitent pas de budgets énormes; Ils exigent de la créativité et une utilisation intelligente des outils disponibles.

En adoptant un changement de thématisation saisonnier et en offrant des expériences uniques et opportunes, vous pouvez attirer constamment des visiteurs et maintenir votre communauté prospère tout au long de l’année.

Il s’agit de créer un enthousiasme durable et de s’assurer que votre ville soit toujours dans leurs pensées, peu importe la météo.

Prêt à transformer vos défis saisonniers en occasions pour les visiteurs?

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