Les rues de la ville, les histoires et l’application qui les relie
- Andrew Applebaum
- 26 juin
- 4 min de lecture
Avez-vous déjà eu l’impression que vous ne faites qu’effleurer la surface d’un endroit que vous visitez? Vous avez probablement investi beaucoup de temps et de ressources dans des programmes locaux incroyables – installations d’art public, sites patrimoniaux, etc. – pour les voir passer inaperçus des personnes mêmes que vous voulez atteindre. C’est une frustration courante dans notre travail; Nous créons la culture, mais la rendre facilement découvrable est un tout autre défi.
Cela me rappelle un voyage que j’ai fait il y a quelques années. Je marchais sur une belle place du centre-ville et je suis passé devant une sculpture saisissante. J’ai pris une photo, mais ce n’est qu’en rentrant à la maison que j’ai réalisé qu’il s’agissait d’une œuvre extrêmement importante d’un artiste renommé avec une histoire puissante. Je me tenais juste là et j’avais complètement raté le sens. C’est une connexion manquée, et c’est ce que nous essayons tous de résoudre.
Transformer la ville entière en un musée à découvrir
La ville de Toronto a fait face à une situation similaire. Dans le cadre de son ambitieuse initiative ArtworxTO, la ville a fait un investissement massif dans l’art public. Mais la vraie question était : comment relier les gens, tant locaux que visiteurs, aux histoires derrière ces installations?
C’est là qu’intervient le partenariat avec Driftscape. Au lieu de simplement mettre des points sur une carte statique, la ville a utilisé notre plateforme pour lancer des expériences interactives basées sur l’art :
50+ visites audio immersives
4 chasses au trésor à l’échelle de la ville
Narration déclenchée par l’emplacement dans tous les quartiers
Soudainement, cette sculpture au coin n’est plus seulement un objet; c’est une histoire chuchotée directement à votre approche. En utilisant une application pour explorer une ville, Toronto a transformé ses rues en une galerie vivante et respirante.
« L’adaptation d’ArtworxTO et de nos ressources artistiques dans Driftscape s’est avérée être un partenariat incroyable. Nous avons pu essayer de nouvelles choses et les gens peuvent faire l’expérience de notre art et entendre des narrations sur notre art sur leurs téléphones dans les rues de notre ville.
– Joe Sellers, Ville de Toronto, chef de projet ArtworxTo
Rendre la culture inclusive pour tous
Cette approche vise à simplifier l’accès à la culture, à la rendre plus inclusive et plus attrayante pour tous. Pensez-y : des fonctionnalités comme les visites audio mains libres rendent l’expérience accessible aux personnes ayant une déficience visuelle ou à celles qui préfèrent simplement regarder l’art plutôt qu’un écran. Il élimine le facteur potentiel d'« intimidation de la galerie », invitant des gens de tous les horizons à participer d’une manière naturelle et personnelle. C’est un changement fondamental de dire « voici notre art » à « faisons l’expérience de notre art ensemble ».
Voici comment l’expérience devient plus inclusive :
L’audio mains libres soutient les personnes ayant une déficience visuelle
La conception mobile le rend accessible à tous les âges
Élimine le besoin de signalisation ou de guides imprimés
Encourage la découverte culturelle spontanée et sans obstacle
Élargir la portée et améliorer l’expérience
Ce que je trouve vraiment intelligent dans cette approche, c’est la façon dont elle optimise les ressources. Une initiative comme ArtworxTO a un impact énorme, mais une plateforme numérique lui donne une durée de vie éternelle, étendant sa portée bien après la fin des annonces de lancement. En fait, depuis 2021, cette collaboration a permis de voir plus de 65 000 œuvres d’art dans la ville. C’est environ 40 fois par jour que les gens apprennent à connaître l’art et les artistes de Toronto! Mieux encore, les données montrent que les visiteurs arrivant de plus de 400 indicatifs régionaux ont apprécié les visites à travers la ville : de Little Jamaica à High Park.
En parlant d’améliorer l’expérience, le jeu Driftscape Quests transforme la découverte d’art en un jeu amusant et familial, mettant les visiteurs au défi de rechercher des œuvres d’art à l’aide de la réalité augmentée. (Si jamais vous êtes à Toronto, je vous recommande fortement d’essayer le Quest chez Yonge & Bloor pour le voir en action!).
Ce partenariat vise à améliorer l’expérience physique, et non à la remplacer. Cette approche appuie directement la vision à long terme de la Ville de créer une économie dynamique et innovante. En rendant ses atouts culturels plus faciles à découvrir et plus attrayants, Toronto renforce son identité de destination de classe mondiale, encourageant les gens à explorer plus longtemps et à se rapprocher plus profondément de la communauté.
La narration numérique est votre meilleur ambassadeur
Voici ce qu’il faut retenir : les histoires de votre destination sont votre atout le plus puissant, mais elles ne peuvent pas avoir d’impact si elles ne sont pas entendues. L’utilisation d’une application mobile pour l’exploration de la ville agit comme un guide personnel dans la poche de chacun. Il permet aux visiteurs et aux résidents de trouver ces « joyaux cachés » et de comprendre l’âme de votre ville selon leurs propres termes.
Partager l’art, peu importe la taille de la communauté (avec une application pour explorer une ville)
Pensez au potentiel ici, car cette stratégie ne s’applique pas seulement aux grands centres métropolitains. La beauté de cette approche est qu’elle s’adapte à n’importe quelle destination.
Pourquoi ce modèle fonctionne pour n’importe quelle destination :
Flexible pour les programmes saisonniers ou à l’année
Facile à localiser pour les régions rurales ou urbaines
Célébrez la culture communautaire avec des tournées artistiques, des événements théâtraux locaux et des visites gastronomiques
L’appétit pour ce type de contenu interactif est énorme, que vous soyez dans une grande ville ou dans une petite communauté avec des histoires incroyables à raconter.
En fin de compte, il s’agit de forger un lien plus profond entre les gens et le lieu. Lorsque vous rendez la culture de votre ville facile et passionnante d’accès, vous ne vous contentez pas de fournir de l’information, vous créez des expériences mémorables. Et dans le monde du tourisme, c’est tout.
Prêt à donner vie aux histoires de votre ville? Découvrez comment votre communauté peut transformer les histoires locales en expériences inoubliables pour les visiteurs.
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