Utilisez la photo et la vidéo pour dynamiser le tourisme grâce à l’impact visuel

Donner vie à des destinations grâce à des visuels

Avez-vous déjà remarqué que certaines destinations semblent sortir de l’écran, tandis que d’autres semblent plates et oubliables? C’est le pouvoir d’une narration visuelle forte dans le tourisme. Et la bonne nouvelle? Vous n’avez pas besoin d’une équipe de tournage ou d’un budget de studio pour que cela fonctionne.

Pour les spécialistes du marketing de destination, les ZAC, les musées et les professionnels du tourisme, des photographies et des vidéos bien conçues peuvent donner vie à vos histoires, renforcer la confiance et susciter des visites dans le monde réel. Dans cet article, nous vous montrerons comment utiliser les visuels pour transformer l’intérêt occasionnel en voyages réservés et en circulation piétonnière.

Les voyageurs sont 2,5 fois plus susceptibles de réserver après avoir regardé une vidéo sur une destination. La vidéo sociale génère 1200% plus de partages que le contenu textuel et image combinés. Ce ne sont pas seulement des statistiques, ce sont des signaux que les gens ont besoin d’expériences visuelles immersives avant de prendre des décisions de voyage.

Pourquoi les photos et les vidéos sont plus importantes que jamais

Les visuels sont votre première impression. Pour de nombreux visiteurs, votre site Web ou votre application peut être leur seul regard sur votre destination avant de décider de visiter ou non. Des images et des vidéos authentiques les aident à s’y imaginer, en s’engageant dans une entreprise locale, en se promenant dans un musée ou en explorant un quartier historique.

Vous voulez voir cela en action? Le Michigan Heroes Museum a utilisé la narration visuelle dans le cadre de sa visite Driftscape pour établir des liens plus profonds avec les visiteurs, ce qui a entraîné une augmentation mesurable de l’engagement et de l’achalandage.

Créez une histoire immersive, avec tous les budgets

De superbes visuels ne nécessitent pas d’équipement sophistiqué ou de gros budgets. Vous avez juste besoin d’une histoire claire, d’un contenu authentique et de quelques techniques intelligentes.

Des photos de bricolage qui résonnent

• Évitez le stock. Utilisez des images réelles de votre communauté : des points de repère locaux, des événements saisonniers ou des coins de rue reconnaissables.

• Mettez en évidence l’émotion. Les touristes ne veulent pas seulement voir la vue, ils veulent ressentir quelque chose. Montrez de la curiosité, de la joie ou de la connexion en action.

• Encouragez les CGU. Le contenu généré par les utilisateurs (comme les publications sociales étiquetées) est un excellent moyen de montrer aux visiteurs qui profitent de votre destination à travers leur propre lentille.

Montrer de vraies interactions

• Un couple goûte à la nourriture lors d’un marché de fin de semaine

• Un guide faisant une visite à pied du centre-ville historique

• Une famille apprend ensemble dans votre musée local

Variez les perspectives d’impact

• Plans larges = atmosphère (festivals, paysages, architecture historique)

• Gros plans = texture (bricolage des mains, dressage de la nourriture, visages souriants)

• Séquences de drone = échelle et facteur wow (demandez aux amis qui ont des drones et qui sont prêts à vous aider)

Comment faire des vidéos touristiques qui fonctionnent vraiment

La vidéo vous permet de raconter des histoires dynamiques, combinant mouvement, personnalité et lieu en un seul plan. Utilisez de courts clips pour :

• Mettre en évidence une caractéristique ou un moment (p. ex., le chef prépare un plat local)

• Montrer des moments dans les coulisses des attractions culturelles

• Créer du contenu teaser pour de nouveaux événements ou expositions

Utilisez cette formule vidéo simple :

Accroche → Curiosity → révélation → CTA Exemple : Une prise de vue par drone s’élève au-dessus de votre point de repère principal → passe à un guide local qui fait signe de bonjour → révèle un moment fort de la visite → se termine par « Planifiez votre visite aujourd’hui ».

Et n’oubliez pas : les téléphones intelligents d’aujourd’hui tournent d’excellentes vidéos. Pas besoin d’embaucher un pro dès le premier jour. Concentrez-vous d’abord sur l’histoire, puis sur la production.

Exemple concret : Visite des maisons hantées de Thunder Bay

Avant de lancer sa visite interactive, l’équipe de Thunder Bay Lifestyle voulait un moyen d’approfondir les liens entre les visiteurs et la ville afin de montrer le nombre croissant de décorations de la maison d’Halloween dans la communauté. À l’aide de Driftscape, ils ont créé une visite des maisons et filmé une vidéo mettant en évidence les maisons clés et l’ambiance de la visite de leur communauté. Cette formule était rapide à filmer, à monter et à publier, à l’aide d’un simple téléphone cellulaire et d’un peu de narration. Voir la vidéo ici : https://www.instagram.com/p/DBZhQHwv-w9/

Des façons peu coûteuses de se lancer dans la narration visuelle

Si vous manquez de temps ou de budget, essayez ces tactiques difficiles mais efficaces :

• Travailler avec des étudiants créateurs de collèges locaux ou de programmes médiatiques

• Organisez un concours photo saisonnier et présentez les meilleurs choix dans votre visite ou votre application

• Utilisez ce que vous avez : réutilisez des clips de vos événements ou de vos archives

• Regroupez vos séances : filmez ou photographiez plusieurs endroits en un après-midi

• Utilisez une application de visite autoguidée pour donner à votre contenu un contexte et une portée

Connectez vos histoires à une plateforme numérique

Créer du contenu visuel est une chose, s’assurer qu’il atteint le bon public en est une autre.

C’est là que des plateformes comme Driftscape aident. Vous pouvez intégrer des photos, des vidéos et de l’audio directement dans vos visites, ce qui permet aux visiteurs d’y accéder pendant qu’ils explorent votre région. Des visites guidées de la ville aux visites guidées des musées, les visuels ajoutent de la richesse, de l’accessibilité et de la personnalisation.

Vous pouvez également mettre à jour le contenu à tout moment, suivre les interactions des visiteurs et offrir des expériences en plusieurs langues, le tout sans avoir besoin d’un développeur Web.

Faites-en une pratique continue

La narration visuelle dans le tourisme n’est pas une campagne ponctuelle. Il s’agit d’une stratégie permanente qui renforce la confiance et l’engagement au fil du temps.

Établissez un calendrier simple pour recueillir de nouvelles photos et clips tout au long de l’année. Collaborez avec des entreprises, des artistes et des guides locaux. Gardez l’histoire vivante et faites en sorte que les visiteurs en fassent partie.

Prêt à donner vie à votre destination?

Vous voulez transformer votre contenu visuel en expériences puissantes pour les visiteurs? Driftscape aide les DMO, les ZAC et les attractions à créer des cartes interactives et des visites autoguidées alimentées par la photographie, la vidéo et la narration locale.

Explorez nos outils de narration visuelleRéservez une démo